Культурные изменения и экономика внимания мем-токенов

Что нужно знать:

— Мемы являются определяющей характеристикой криптовалютной культуры. Они выражают общие ценности и укрепляют ощущение принадлежности. — Мем-токены токенизируют мемы, тем самым позволяя торговать идеями в основе культуры. — Блокчейн Solana остаётся крупнейшим рынком мем-токенов из-за его невероятной скорости, масштабируемости и удобной для разработчиков SPL-экосистемы. — Благодаря поддержке SPL-токенов приложение Ledger Live даёт возможность торговать сотнями мем-токенов по типу $WIF, $BONK и $PENGU, при этом не теряя контроль над ними.

Автор: Ариэль Венгроф, вице-президент по коммуникациям

Что такое мем?

И хотя сегодня «мем» прежде всего ассоциируется с онлайн-культурой, это слово возникло несколько десятилетий назад — ещё до расцвета эпохи интернета. Впервые данный термин ввёл в 1976 году эволюционный биолог Ричард Докинз. Им он обозначил идеи, действия или явления, которые разделяют люди в рамках культуры.

Современные мемы по-прежнему соответствуют описанию Докинза и остаются единицами культуры, в первую очередь фокусируясь на музыке, юморе и актуальных событиях. Однако невероятный сдвиг в развитии технологий позволил людям создавать мгновенную вирусность в масштабах целого мира. Что не менее важно, мемы дают возможность изучать разные идеи, которые порой трудно определить в формальном смысле. Иначе говоря, это что-то типа беглого взгляда на происходящее в интернете и культуре в целом.

Сегодня все мы — одновременно творцы и критики. Мы трудимся за традиционными рамками языка и местоположения, создавая библиотеку чего угодно ради создания шутки. Вдобавок это «что угодно» постоянно меняется и дополняется.

История мем-токенов

Сфера мемов разнообразна. Это могут быть как классические популярные шутки, переосмысленные для узкой аудитории любителей крипты, так и специфическая терминология специально для индустрии блокчейна. В любом случае мемы остаются основным инструментом создания и укрепления культуры внутри криптосообщества.

Одноранговая культура для одноранговой валюты

Биткойн появился как следствие мирового финансового кризиса в 2008 году, а его быстрая популярность стала результатом разочарования в общественных институтах. Что в результате? Ранние сообщества поклонников BTC были антиинституциональными и контркультурными, что во многом сохранилось до сегодняшнего дня.

Все эти сообщества в большей степени существуют в онлайне. А их участники приняли неуважительные и порой самокритичные термины, которые чаще всего можно встретить в чатах, социальных сетях и на форумах.

Весь процесс сопровождался образованием мемов в лице сленговых словечек FOMO (синдром упущенной выгоды) или ходл, а также неофициальных талисманов по примеру Лягушонка Пепе.

Всё началось с шутки. Цифровая токенизация мемов

Развитие технологии блокчейна привело к образованию новой децентрализованной экономики токенов и привлечению пользователей, которые делятся и продвигают свои идеи в форме мемов. Как и в случае с любой другой подобной инновацией, некоторые люди начали использовать крипту как спекулятивную инвестицию. Причём их количество постепенно опередило число поклонников идеологии децентрализации в основе Биткойна. В таких условиях в 2013 году и появился первый мемкойн — им стала криптовалюта Dogecoin, которую создали разработчики Билли Маркус и Джексон Палмер.

Конечно, запуск монеты на основе изображения милой собаки стал очевидной шуткой в лучших нигилистических традициях сферы крипты. Однако всё это было сделано в обход финансовых норм, что в ретроспективе стало гениальным решением. Да, криптовалюта Dogecoin создала целую экономику из внимания. Монета прорвалась сквозь различия в языках, информационный шум и прочие преграды, создав преданное сообщество. В итоге DOGE оказалась первым мемом, который превратил экономику внимания в реальную ценность со временем. Сегодня DOGE входит в десятку крупнейших криптовалют по рыночной капитализации.

Мем-токены как инструмент спекуляций и контркультуры

Dogecoin — популярный спекулятивный актив с сильным мемом в основе, благодаря чему он стал стандартом современной сферы мем-токенов.

Вообще большинство мемов не живёт дольше одного цикла хайпа вокруг них, однако даже это не отпугивает криптотрейдеров, которые хотят воспользоваться краткосрочной волатильностью.

Большинство соцсетей не позволяет людям говорить правду: сообщество, создающее что-то на основе социальных платформ, является культурной валютой с собственным брендом. Да, мемкойны создают маховик, который даёт возможность пользователям извлечь ценность. Таким образом они возвращают культурную валюту под контроль тех, кто продвигает соответствующую ценность.

В теории это придаёт другой смысл циклу пампа и дампа, когда речь идёт о ранних пользователях и тех, кто продолжает смеяться над шуткой. Это не амфитеатр, где смех раздаётся с более доступных мест. Мы имеем дело с экономикой внимания, присоединиться к которой любой человек может когда угодно.

Мемы и экономика внимания

Категория мем-токенов существует в крипте не первый год, однако они вышли на новый уровень рыночной и культурной ценности лишь в 2024 году. Именно тогда сеть Solana стала самым популярным блокчейном для торговли такими криптоактивами.

В целом культура мемов опирается на три составляющие — скорость, вирусность и креативность. Причём всё перечисленное соответствует составляющим Solana. Сеть мгновенно проводит транзакции, что позволяет ей соответствовать актуальным трендам, а её низкие комиссии дают возможность разработчикам экспериментировать с новыми идеями.

«Если вы собираетесь создать мем-токен, тогда вам нужна платформа с определённой трейдинговой инфраструктурой. Затраты на взаимодействие с ней должны быть небольшими, поскольку это всё упрощает», — отмечает президент организации Solana Foundation и член правления Ledger Лили Лю при обсуждении популярности мем-токенов в сети Solana.

«Сегодня при поиске инфраструктуры для запуска собственного продукта после нескольких базовых ключевых вопросов выбор непременно сужается до Solana — причём достаточно быстро».

Благодаря технологическим преимуществам Solana культура мемов запустила новую парадигму в крипте, делая такие активы темой для обсуждений. По состоянию на январь 2025 года каждый день создаётся около 40-50 тысяч мем-токенов, причём более 5,5 миллиона таких криптоактивов запустили с помощью популярной платформы pump.fun в сети Solana.

Поскольку новые мем-токены на волне популярности могут принести невероятное вознаграждение, их создатели порой используют радикальные методы для привлечения внимания аудитории. Однако у децентрализации так или иначе нет границ и запретов.

Ну а Solana стала основным выбором для инноваций как в серьёзных приложениях, так и проектах на основе мемов, ведь теперь с помощью сети разработчики могут монетизировать вирусность и тренды. Особенно яркой иллюстрацией подобного стала победа Дональда Трампа на выборах президента США и его последующая инаугурация, которые тоже сказались на сообществе любителей мем-токенов.

Трейдинг мем-токенами не только укрепляет культурные позиции блокчейна, но также генерирует серьёзные суммы комиссий для его валидаторов. Последние взамен помогают сети продолжать свою работу.

«В середине сентября 2024 года валидаторы получили около 380$ миллионов в качестве комиссий. И большая часть этой суммы пришлась на людей, торгующих мем-токенами. Так что в данном контексте операторы инфраструктуры точно довольны», — добавляет Лили Лю.

Самостоятельное хранение для защиты мемов

Мем-токены нередко основаны на юморе и забавных идеях, однако их финансовая сторона сегодня — точно не шутка. Многие такие проекты достигли огромной капитализации на фоне хайпа, ну а торговля, обмен и прочие операции с мемами оказались крайне популярными среди держателей крипты.

Увы, рост рынка криптовалют также приводит к активности мошенников, желающих заработать на других людях. В этом успел убедиться создатель популярного мем-токена Unicorn Fart Dust (UFD) под псевдонимом Basement Ron, который потерял 6,6 миллиона токенов UFD с мобильного кошелька из-за так называемого дрейнера.

Ситуацию усложняет и то, что мем-токены создаются для лёгкой передачи друзьям и часто используют юмор на тему актуальных событий для популяризации в соцсетях. Такая стремительно развивающаяся среда мем-токенов может оказаться ещё более опасной, когда дело доходит до взломов.

Ledger с радостью сообщает, что теперь пользователи устройств Ledger могут отправлять, получать и обменивать SPL-токены с помощью Ledger Live для ПК. Поддержка мобильного приложения Ledger Live будет добавлена позже. Так что теперь пользователям Ledger открыт безопасный доступ к сотням популярных SPL-токенов по типу JUP, USDC, BONK и PENGU прямо из Ledger Live.

Экосистема Ledger позволяет торговать мем-токенами и SPL-токенами без каких-либо проблем, одновременно защищая ваши криптоактивы от онлайн-угроз. Вдобавок устройства Ledger поддерживают прозрачную подпись. С ней при проведении операций с SPL-токенами в Ledger Live вы подписываете именно ту транзакцию, которую видите.

Ledger Live™: самая безопасная среда для знакомства с экосистемой Solana

Мем-токены стали настоящим хитом среди розничных инвесторов по аналогии с первичным предложением монет (ICO) в 2017 году и NFT — в 2021. Благодаря своей вирусной природе и ориентиру на сообщества они также в состоянии привлечь новых пользователей цифровых активов.

Однако в стремительно развивающемся мире мемов и SPL-токенов важно учитывать не только новые возможности, но и трудности при взаимодействии с монетами. Используйте для их защиты устройство Ledger и приложение Ledger Live, которые позволят проводить сделки и знакомиться с новой категорией активов, при этом сохраняя полноценное право собственности на монеты от Ledger.

Конечно, это не все бонусы экосистемы Ledger. С ней также получится контролировать весь портфель в сети Solana, используя новые возможности по типу стейкинга SOL и CL-карты с поддержкой Solana для траты крипты в реальной жизни.

Познакомьтесь с Ledger Live сегодня и узнайте о преимуществах мира Solana на практике. Всё это — при бескомпромиссной защите, которую гарантирует устройство Ledger.